Paul Frank茶饮Χ彩虹岛异业合作多圈层碰撞媒体推广

珍珠/椰果/芋圆/爆珠……近年来，可供选择的茶饮配料表正不断壮大，可什么才是搭配茶饮最好喝的“料”呢? Paul Frank茶饮和盛趣游戏旗下的经典端游《彩虹岛》告诉你，茶饮最好的配料应是一个好IP。

　　茶饮行业蕴藏商机品牌+IP实现“破圈”突围

　　中国现制茶饮连锁行业逐渐步入“新式茶饮”时期。与之同时，消费者对茶饮品牌商提出了更高的要求，例如兼顾产品功能性价值的同时，其社交价值和休闲价值也需要得以体现，茶饮已经成为年轻人幸福指标之一

　　根据美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示，2018年全国现制茶饮门店数达41万家，一年竟增长了74%;到了2019年全国现制茶饮门店数量更是超过45万家，中国现制茶饮的潜在市场规模预计将达到500亿元人民币，就连普通人都能看出奶茶行业蕴藏着商机，那么Paul Frank茶饮做为新品牌如何在众多茶饮品牌中，实现“破圈“突围呢?””

　　年轻人在喝茶饮时，其实喝的是一种对茶饮文化的感同身受，在现代消费模式下，商品早已不再仅仅是普通的产品，它还捆绑着文化符号，这些符号要么是品牌，要么是IP，都可以帮助用户立即筛选眼花缭乱的信息，从而让商品脱颖而出。

　　以常见的茶饮品牌为例，益禾堂和蜜雪冰城的均价只需10元，一点点和COCO差不多20元一杯，而喜茶和奈雪的茶则涨到了30元一杯，周杰伦爱喝的machi甚至还被炒到过500元一杯。如果说原材料和后期加工决定基本价值的话，那么造成价格浮动的主要影响因素便是品牌和IP了。品牌和IP在茶饮行业的巨大影响力，让其他圈层的不少品牌主和大IP商看到了希望。

　　Paul Frank茶饮 X彩虹岛三大圈层一个核心

　　Paul Frank作为与Calvin Klein齐名的国际知名品牌，以色彩缤纷、年轻、可爱和时尚感吸引了无数狂热粉丝，早已成为全球化的流行潮牌。让诸多用户印象深刻的是它的卡通造型“Julius”大嘴猴，它多见于服饰领域，今年，大嘴猴“Julius”的形象正式进军“茶饮界”,Paul Frank 茶饮孕育而生。

　　Paul Frank茶饮Χ彩虹岛

　　Paul Frank 茶饮并不满足于自身的品牌流量优势，它还想借用其他圈层IP的力量，开拓更大的市场空间。而运营了12年之久的经典端游《彩虹岛》，凭借与Paul Frank茶饮相似的年轻用户群和丰富的餐饮业联动经验，成为Paul Frank茶饮首选的异业合作伙伴。早在2018年，《彩虹岛》就在广州开办了自己的线下主题店，为玩家提供游戏特色主题餐饮。之后，还与新兴餐饮品牌“牛奶小姐”在上海开办了线下主题甜品店，成为魔都吃货打卡的新去处。

　　2019年，《彩虹岛》继续拓展自己在餐饮领域的异业合作，与萌果酱女仆咖啡厅联手，推出《彩虹岛》主题咖啡厅，人气火爆。《彩虹岛》之所以频频选择跟网红餐饮店开展合作，应该是考虑到了自身的核心用户群。《彩虹岛》画风Q萌可爱，深受大量年轻女性用户的喜爱，而这些用户也常会聚集在一些网红餐饮店。值得一提的是，《彩虹岛》的这一核心用户群与Paul Frank茶饮不谋而合。双方便通过异业合作的方式，共同进军同样深受年轻女性用户喜爱的“茶饮界”。通过游戏、联名周边和茶饮这三大圈层的碰撞，为彼此带来更多领域的曝光和核心用户的增长。

　　Paul Frank茶饮Χ彩虹岛异业联动

　　或许是受“品牌+IP”的异业合作方式启发，Paul Frank茶饮与《彩虹岛》合作推出了一款季度潮饮——梦幻彩虹CP饮料，于12月28日正式上市，该潮饮一半是草莓布蕾口味，另一半是鸳鸯，可以丰富味蕾体验，一次性品尝多种口味。